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消费市场实现“开门红”******

　　重点零售和餐饮企业春节假期销售额同比增长百分之六点八

　　消费市场实现“开门红”(经济新方位·大力提振市场信心)

　　1月31日，习近平总书记在中共中央政治局第二次集体学习时强调，建立和完善扩大居民消费的长效机制 ，使居民有稳定收入能消费、没有后顾之忧敢消费、消费环境优获得感强愿消费 。

　　消费市场实现“开门红” 。据商务部监测，全国重点零售和餐饮企业销售额与去年春节假期相比增长6.8% ，促消费活动丰富多彩，年货等商品销售旺盛，休闲消费精彩纷呈，生活必需品货丰价稳。

　　当前 ，各地各部门采取强有力措施 ，增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，充分激发消费市场潜力 。在多重利好下 ，消费市场有望加速回暖，成为经济主拉动力 。

　　政策发力，增强消费意愿

　　恢复和扩大消费，激励政策发挥作用 。春节假期 ，多地发放消费券 ，对餐饮消费 的拉动作用明显 。美团数据显示，浙江 、广东等省份多个城市通过美团发放消费券后，春节假期其餐饮堂食消费同比增速均达到两位数。以杭州为例，在春节消费券发放期间，全市堂食的订单量同比增长71%，交易额同比增长80%。

　　近日，多个省份以召开会议或发布行动方案等形式部署工作 ，把恢复和扩大消费摆在优先位置：1月29日 ，上海召开发布会，提出将恢复和提振消费行动作为重点工作之一，从促进消费扩容升级、促进汽车家电等大宗消费 、全面激活文旅市场、支持会展行业恢复重振等方面推出多项举措 ；1月28日，广东召开高质量发展大会 ，会上透露，今年全省社会消费品零售总额增长目标设定为6%；1月27日 ，辽宁印发通知 ，明确推动消费复苏回暖 ，提出多元化提供消费补贴 、着力打造消费新场景、加大对县域商业和重点商贸流通市场主体支持力度、鼓励合理住房消费等举措……

　　“政策发力 的重点， 是要有针对性地破解扩大消费面临的一些制约 。”中国社会科学评价研究院院长荆林波说，看需求侧 ，这几年受疫情影响，老百姓收入增长放缓、预期下降 ，不敢消费、不便消费，存钱避险倾向上升；看供给侧 ，市场主体 的创新能力不能完全适应高质量发展要求 ，有效供给和人们个性化、多样化 的消费需求还有一定差距。

　　“腰包鼓了 ，消费才有动力。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬建议 ，要多渠道增加城乡居民收入 ，特别 是提高消费倾向高、但受疫情影响大的中低收入居民 的消费能力 。适当增加消费信贷 。落实落细就业优先政策，支持发展吸纳就业能力强的产业和企业 ，及时有效缓解结构性物价上涨给困难群众带来 的影响 。

　　完善设施，改善消费条件

　　“智能服务更加普及 ，跟以前拿着地图找路线相比，自驾游可是方便多了 。”春节假期，北京市朝阳区居民刘鑫选择了自驾旅游过大年，从北京出发一路开到陕西西安。查找出行攻略、选择路线导航 、预订酒店和景区门票，都可以轻松地通过手机APP完成。

　　作为消费的重要组成部分，旅游市场在春节假期明显升温，大众文旅消费需求加速释放 。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次 ，同比增长23.1% ，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元 ，同比增长30%，恢复至2019年同期 的73.1% 。

　　消费条件改善进一步带动消费升级 。春节旅游市场显示 ，随着旅游消费升级，人们更倾向于在目 的地增加停留时间，进行深度旅游 。去哪儿旅行的数据显示，平台国内酒店预订间夜量达到历史新高，其中连住3天以上 的预订更创历史新高 ，平均入住时长同比增长3.6小时 ，相当于1/3 的游客选择比去年多住一晚 ，带动了目的地城市 的餐饮、交通、娱乐消费 。“今年春节假期 的预订情况比去年好很多，客人的入住周期都 是3—5天。”途家民宿上海朴宿花园房东程先生说。

　　得益于不断出台 的改善文旅消费条件 的政策利好，长线旅游也在明显复苏。一家旅游出行平台发布的数据显示，春节假期半程境内长途游订单量同比增长超500%。高德地图数据显示，用户跨省长途自驾游 的人均导航距离较去年同期上升17%。去哪儿旅行数据显示 ，旅客春节假期出行平均半径同比增长超五成 ，每名旅客出行距离相较去年平均增加400公里。

　　专家建议，应通过增加高质量产品和服务供给 ，不断提升国内供给质量水平 ，推动供需在更高水平上实现良性循环，使消费潜力充分释放出来 。

　　创新供给 ，增加消费场景

　　“对于露营爱好者来说，预制菜挺方便的。”春节假期，广东深圳的高校教师李晓一家三口外出露营旅游 ，提前购买了不少预制菜。李晓说 ，作为餐饮市场上 的一种新产品，烹饪和携带更加方便的预制菜 ，满足了家庭聚餐和露营野餐 的需求。数据显示 ，春节假期，预制菜成为餐饮消费的热门品类，销量实现同比大幅增长 。

　　当前，我国居民消费呈现多样化 、多层次、多方面 的特点 。

　　文旅深度融合，市场加速回暖。今年春节假期，各地各部门紧跟文旅消费升级新趋势，提供文旅产品新供给，推出更多符合游客口味的优质产品和服务 。美团发布 的数据显示 ，春节假期新消费场景加速涌现，提灯夜游、雪橇冰车、非遗表演等新玩法走俏，美团上露营地相关 的餐饮服务订单量同比增长272%。

　　线上线下互动，餐饮人气恢复。无论 是大型餐饮企业 、老牌酒店 ，还是时尚饭店 、网红料理店，都发挥各自服务优势和特色 ，联合团购网站开展打折促销、限时抢购 、返利抵现等活动。

　　模式产品出新 ，激发消费潜力 。春节消费升级趋势明显，健康 、时尚等成为消费者更加关注的元素。京东数据显示 ，主打健康概念的菜品热销。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示 ，应不断改善消费条件，更好地支持住房改善 、新能源汽车、养老服务等消费。如因城施策支持刚性和改善性住房需求；继续实施免征车辆购置税政策 ，推动汽车消费由购买管理向使用管理转变；推动养老事业和养老产业协同发展 ，加快健全居家社区机构相协调 、医养康养相结合的养老服务体系等。

　　中央经济工作会议提出 ，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。商务部相关负责人表示 ，将认真贯彻落实中央经济工作会议精神 ，和相关部门一道积极采取措施，努力恢复和扩大消费 ，不断增强消费对经济发展 的基础性作用。

　　(人民日报 记者 王 珂 原韬雄 白光迪 ）

6年来最大跌幅！苹果上季度营收降5%，iPhone销量降8%不及预期******

　　澎湃新闻记者 周玲

　　由于iPhone和Mac销售下滑 ，苹果第一财季营收同比下降5%，这 是自2019年3月以来首次营收同比下降，更是2016年9月以来最大季度降幅 。

　　2月3日，苹果披露了截至2022年12月31日的2023财年第一财季业绩 。期内营收为1172亿美元，同比下降5%，这创下了自2016年9月以来最大的季度营收降幅 ，华尔街预期为1214亿美元；净利润为299.98亿美元，与去年同期的346.30亿美元相比下降13%，每股收益1.88美元 ，低于分析师预期 的1.94美元 。

　　苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示，上季度业绩受到了三个因素影响 ，强势美元、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的生产问题以及整体宏观经济环境。

　　分产品来看 ，iPhone和Mac收入出现下滑，未达预期 。其中，iPhone收入为657.8亿美元，同比下降8.17%，分析师此前预期为678亿美元；Mac收入为77.4亿美元，同比下降28.66% ，分析师预期为94亿美元 ；其他产品收入为134.8亿美元 ，同比下降8.3% 。

　　苹果的iPad保持增长，收入为94.0亿美元 ，同比增长29.66%，这块业务超出之前预期 。此外 ，苹果服务收入207.7亿美元 ，同比增长6.4% 。苹果本季度的毛利率为42.96%。

　　分区域看，本财季苹果在所有区域市场都出现了营收同比下滑，其中大中华区市场营收239亿美元 ，上年同期为258亿美元，下降了7% 。

　　不过 ，从整体来看 ，iPhone在这一季度表现好于其他品牌 。Counterpoint Research的统计数据显示，中国智能手机市场第四季度下降15%。iPhone 的市场份额为23.7% ，在本季度的所有制造商中名列前茅。

　　苹果没有提供当前财季(截至3月底)提供业绩指引，自2020年疫情以来 ，苹果就一直没提供业绩指引 ，分析师预计 ，苹果第二财季的销售额将达到980亿美元左右 。

　　苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)表示，截至3月季度第二财季收入与12月季度 的同比趋势相似。马埃斯特里表示 ，服务业务预计将增长 ，但Mac和iPad 的销售额预计将同比下降两位数。苹果补充道 ，与12月份相比 ，3月份的iPhone销量将减少。

　　CNBC报道称，苹果公司上季度 的表现令人震惊，其近七年来首次盈利低于普遍预期 。《华尔街日报》称 ，这是苹果近四年来，季度营收首次同比下降。

　　过去三年因全球疫情，居家办公和学生在线上课曾拉动苹果设备销量上涨，但如今全球经济逆风给苹果带来了挑战 。

　　库克告诉CNBC ，部分原因 是美元走强，如果控制住800个基点 的外汇逆风 ，苹果在大多数市场都会增长。

　　库克解释 ，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max在本财季 的供应大幅减少 ，这意味着向客户销售 的产品更少 。苹果在中国 的iPhone装配厂受到了疫情影响，苹果公司在11月份就此事向投资者发出了警告。

　　库克说 ：“我们在11月6日发布了这方面 的最新消息，并持续到了12月 的大部分时间 。”不过 ，库克表示，现在的产量已恢复到苹果满意的水平。

　　库克还透露，苹果将很快在印度开设第一批零售门店。印度由于人口众多，其手机市场也吸引了全球手机厂商，苹果一直试图扩大在印度的销量 ，公开信息显示 ，苹果已经将部分iPhone放在印度制造。

　　去年第四季度也是整体消费电子 的寒冬，各个品牌季度销量都出现了大幅下滑 。据市场调研机构IDC的数据，去年第四季度出货量同比下降18.3%，至略高于3亿部。2022年全年出货量下降了11.3% ，是10年来 的最低水平。

　　库克表示 ，充满挑战的宏观经济环境损害了iPhone的销量、Mac的销量以及苹果手表等可穿戴设备 的销量 。iPhone和Mac的销量同比下降。苹果的其他产品类别，包括AirPods等耳机和Apple Watch等可穿戴设备 ，下滑超过8%。

　　苹果也为投资者提供了一些亮点。比如 ，苹果拥有20亿台活跃设备 ，包括iPhone、Mac、Apple Watch和其他产品 。这比去年1月公布的18亿个活跃设备有所增加。库克表示 ，安装量 的增加 是因为人们从安卓系统转向iPhone ，并首次购买了苹果手表。

　　基于苹果庞大的活跃用户，苹果 的服务业务稳定增长。期内，苹果公司的服务业务增长了6% ，超出了分析师的预期 。

　　苹果管理层表示，云服务 、包括Apple Pay和Apple Card在内 的支付以及音乐是服务的重要组成部分。库克补充说，苹果员工正在测试一项“现买现付”功能 ，该功能将成为服务的一部分 。

　　自去年底以来 ，包括微软和Meta在内 的多家美国科技公司开始裁员，以削减开支成本。库克表示 ，苹果正在削减成本，招聘速度更慢。与许多竞争对手的科技公司不同，苹果并没有宣布裁员。“我们也认识到我们所处 的环境很艰难 。因此我们正在削减成本 。我们正在削减招聘 ，我们对招聘 的人员非常谨慎和慎重。”

　　截至2日美股收盘，苹果涨3.71%，报收150.82美元 ，盘后跌近4% 。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）